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社区和网游相互扶持渗透市场需求谋生存高路
作者:佚名  出处:鸡毛信  时间:2010-06-09 11:57:35  评论
导读:互联网经过十几年的发展,其用户群体的多样化发展,玩家的特性越来越让人难以琢磨。在玩家流失率不断增加的时候,投放广告的费用有40%、50%被大量浪费掉。

互联网经过十几年的发展,其用户群体的多样化发展,玩家的特性越来越让人难以琢磨。在玩家流失率不断增加的时候,投放广告的费用有40%、50%被大量浪费掉。海量的“蝗虫”玩家在游戏内测的时候过来体验,待游戏正式上线,收费的时候便撤了,“行踪飘忽”像当时的一句流行语“那家伙很懒什么也没留下”,让游戏厂商也是头疼不已。

面对忠诚度不高、玩家流失的问题,免费游戏的出现似乎正是时候,在网游市场也呈现了爆发式发展。各大上市网游公司递交的不太好看的财务报告,也让众游戏企业察觉到危机的同时,也意识到公司需要从粗放式投放慢慢转向精品式发展。2008年以后每年发布的游戏就有300款之多,但是成功的却越来越少,各种网络红人的代言也是应了史玉柱的那句担心“观众看明星,而不看产品”。

细分市场少花钱多办事

面对优秀的广告位被迅速稀释,网络各种广告爆炸式的展现,营销费用被吞噬的比例也越来越大。社区作为粘度较大的用户载体,用户在经过长期而且有效的筛选后,很容易找到彼此共同处,两三句话就可以把有着共同爱好的用户聚集起来。在BBS上一般是小姑娘居多,喜欢讨论哪里能买到打折或者便宜的东西;在汽车论坛上往往是有固定收入的人群,他们更多地关注生活的质量,每一个论坛都可以找到自己的特点。而这些行业社区上,少有网游广告,广告效果还没有被稀释,投放费用也很低。


“细分市场之后我们找到更适合自己的媒体,其实大有可为,可以很细致地做很多的工作,而这个工作是少花钱多办事。”麒麟网总裁邢山虎分析说。

社区和网游跨界合作之路

社区与网游的跨界合作看似一个不错的组合,但其表现却差强人意,业界的众多合作也是没一个能拿出来作为案例探讨的,被赋予众望“1+1>2”的协同效应更是无从体现。社区与网游的合作之路,打个比方就好似趴在玻璃上的苍蝇前途一片光明,却找不到出路。





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